Gráficas informativas como estrategia de marketing de contenidos

Mejor marketing de contenidos con infografías

El marketing de contenidos es extremadamente eficaz y requiere una inversión comparativamente menor de tiempo y costes, a la vez que ofrece valor añadido a cada usuario. De esta manera, se logran varios objetivos con el mismo esfuerzo: aumento del reconocimiento de la marca y el alcance del mensaje publicitario, y consolidación del prestigio propio como experto o pionero en el sector, establecimiento de backlinks de gran valor y posicionamiento en el mercado.

Difícilmente otro medio publicitario supera a las infografías en reunir estos beneficios de un modo tan completo, puesto que las infografías presentan informaciones relacionadas con un determinado tema en forma comprensible y visualmente atractiva. Mediante esta suma de informaciones, que requiere una acertada selección previa, las infografías pueden captar más fácilmente la atención de los usuarios. En efecto, muchas infografías forman parte de nuestra cotidianidad: los mapas de una red de trenes subterráneos o de una ciudad o de un país son ejemplos de infografías. Las infografías suelen resumir online los temas de tendencias o mostrar el desarrollo de ciertos acontecimientos.

¿En qué consiste una buena infografía?

Antes que nada, se debería precisar qué significa «buena» en relación con infografías: «informativa». Una infografía depende exclusivamente de contenidos de gran valor que se deben preparar minuciosamente y presentarse en forma atractiva. Esto puede parecer una tarea muy simple. Sin embargo, se requiere no solo aptitud para el diseño, sino también la capacidad de representar contenidos relacionados en forma sencilla y ordenar las informaciones según su grado de relevancia.

La selección de las informaciones es esencial para una infografía: no se deberían incluir datos superfluos (ni demasiados detalles) en la infografía, pero tampoco deberá faltar información importante. Huelga decir que todos los datos reunidos en la infografía deberán ser correctos y estar actualizados, por ello es imprescindible verificar los datos mediante una exhaustiva investigación. Al crear una infografía sobre un tema sujeto a rápidos cambios, se debería indicar la fecha de actualización de los datos. La mención y, en caso necesario, el enlace a los datos en los que se fundamente la infografía fomentan la confianza en la información y brindan más valor añadido al usuario, ya que este podrá emprender posteriormente una investigación por su cuenta.

La presentación de los datos brutos reunidos y verificados deberá uniformizarse también en ese momento; para ello es esencial prestar especial atención a los aspectos visuales. Es importante que una infografía tenga un efecto convincente y un diseño que resulte atractivo para la vista. No obstante, los datos deben ocupar el primer plano de la atención.

Claras ventajas

Las infografías son apreciadas no solo por los usuarios, sino también por los expertos en marketing. Como ya se ha mencionado, las infografías aumentan el reconocimiento de la marca presentándola en forma mesurada y discreta, y extienden el alcance del mensaje publicitario, así como pueden consolidar el prestigio de su creador como experto en la materia. Además, son comparativamente económicas, ya que la mayor parte de las infografías pueden realizarse con recursos internos. Sin embargo, la mayor ventaja de las infografías radica en que con gran frecuencia suelen enlazarse con otros contenidos y compartirse en las redes sociales. De esa forma, no solo se incrementa la repercusión social y también se fomenta nuevamente el reconocimiento de la marca, a la vez que se dirige tráfico hacia la página web. Gracias a estas ventajas, es posible atraer a los usuarios hacia el embudo de ventas a través de llamados a la acción y el diseño general de la página web. Por esas razones, una infografía debería publicarse siempre en la página web propia y «sembrarse» en otras páginas a través de redes sociales y blogs.


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