Publicidad nativa

La discreción como instrumento para lograr la mayor eficacia

La publicidad nativa es una exitosa tendencia en el marketing online. Un éxito muy justificado, ya que esta publicidad ofrece un amplio espectro de ventajas con muy poco esfuerzo y costes comparativamente bajos. En cierto modo, la publicidad nativa satisface las expectativas de muchos usuarios de Internet, quienes manifiestan su deseo de anuncios publicitarios discretos, y es al mismo tiempo una solución para todas las empresas que han dejado de tener éxito con la publicidad gráfica estándar debido a la llamada «ceguera ante los banners» de los usuarios.

El concepto global de «publicidad nativa» abarca métodos de marketing online que se incorporan «naturalmente», es decir, con discreción, en el medio que la rodea. De esta manera, los contenidos de esta herramienta de marketing son aceptados en mucha mayor medida por los usuarios de las ofertas por Internet y las marcas publicitadas se benefician del interés de los usuarios en tales ofertas.

Junto a los publirreportajes, entre los métodos establecidos de publicidad nativa destacan, por ejemplo, los artículos patrocinados en Facebook, los tweets promocionados o los vídeos publicitarios que aparecen antes de los vídeos en YouTube.

El interés como instrumento

El prototipo de una publicidad nativa es el publirreportaje: un artículo redactado (con o sin fotografías y vídeos), cuya finalidad es ciertamente publicitaria, pero que proporciona valor añadido al usuario y se integra con discreción en la página web en la que aparece, tanto por su atractivo visual como por su mensaje.

Es sumamente probable que un usuario que visita una página web tenga interés en su contenido. Si un contenido publicitario se integra tan discretamente en esa página web que no supone ninguna ruptura visual o de fondo con respecto a los contenidos usuales de la página, se aumentan considerablemente las probabilidades de que el usuario observe también con interés el contenido publicitario. El interés básico en el contenido de la página web se transfiere también al contenido publicitario y dado que ese contenido hace hincapié en las ventajas de una marca o de un producto y conlleva un mensaje de marca, mediante la publicidad nativa se puede fomentar también el reconocimiento de la marca, extender el alcance del mensaje publicitario y convertir a los visitantes en clientes.

La discreción como ventaja

Muchos usuarios se sienten molestos con los banners, ventanas emergentes y mensajes superpuestos de gran colorido, parpadeantes y animados que obstaculizan la lectura y el disfrute de los contenidos que les interesa, y consideran que estas formas publicitarias son superfluas y perturbadoras. La publicidad nativa ofrece una solución a este problema, ya que los anuncios nativos no son vistos como elementos perturbadores por los usuarios quienes los observan con real interés. Por esta razón, se ha comprobado que son mucho más eficaces que los anuncios tipo banner.

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